Brand Safety-riktlinjer för Aller medias redaktionella varumärken 2020/2021


Aller medias vision och ambition är att skapa och leverera kvalitetsjournalistik som ger Sveriges kvinnor ett liv rikare. God publicistisk sed ligger som grund för alla våra varumärkens innehållsstrategier.


Aller media har erfarna chefredaktörer som är ansvariga utgivare och därmed juridiskt ansvariga för det innehåll som våra varumärken publicerar i sina respektive kanaler, såväl online som i print. Samtliga ansvariga utgivare är registrerade hos PRV, alternativt MPRT; Myndigheten för press, radio och tv.


För att vidare säkerställa högsta kvalitet, så anställer Aller media även flera andra seniora roller inom den publicistiska organisationen; såsom Publicistisk Direktör och Redaktionell Utvecklingschef, med mångåriga erfarenheter av chefredaktörs-och utgivarskap. Dessa roller arbetar tätt med våra chefredaktörer och varumärke, inom ramen för den publicistiska ledningsgruppen på Aller media.


Aller media lyder också under ”Spelregler för press, radio och tv” som omfattar publicitetsregler, yrkesetiska regler och riktlinjer mot textreklam. Läs gärna mer om detta här: https://www.sjf.se/yrkesfragor/yrkesetik/spelregler-press-radio-och-tv.


Utöver Aller medias generella innehåll och brand safety strategi så ansvarar respektive varumärke löpande för utvecklingen av sitt innehåll, varumärke och kvalitetssäkring utifrån sitt varumärkes innehållsstrategi, målgrupp, vision, mission, kundlöfte, syfte och värderingar.

Nedan listar alla varumärken ett urval av sådana brand safety-punkter.


Nedtagningspolicy av olämpliga annonser:

Aller media har rätt att neka annonser som går emot hela eller delar av Aller medias Brand Safety strategi eller publicistiska praxis. Aller media garanterar också att vid efterfrågan från en annonsör, ta ner dennes annons eller sponsrat inlägg i blogg eller sociala medier, inom 12 arbetstimmar från det att efterfrågan kommunicerats till Aller media.



Enskilda varumärkes brand safety strategier


ELLE.se

Vilka ämnen avstår ni att skriva om – och varför?

Vi skriver inte om vikt- och kostråd – det påverkar våra läsare negativt.

Vi skriver aldrig nedlåtande eller negativt om tjejer/kvinnor utan alltid med en coachande och peppande ton.


Vilka känsliga ämnen skriver ni om – men har tydliga riktlinjer för hur ni tar upp dem?

När vi skriver om psykisk ohälsa hänvisar vi alltid till stödlinjer och organisationer där du kan få hjälp.

ELLE och ELLE Decoration: Så långt som det går undviker vi att skriva om kopior av designprodukter.


 

Svenskdam.se

 Vilka ämnen avstår ni att skriva om – och varför?

Vi skriver om kungligt material över hela världen och även om offentliga personer utomlands och i Sverige. Allt som inte är kopplat till kungligheter och kändisar väljer vi bort. Underkategorierna mode och inredning har alltid en tydlig koppling till våra huvudämnen, kungligheter och intressanta celebriteter.


Vilka känsliga ämnen skriver ni om – men har tydliga riktlinjer för hur ni tar upp dem?

Vi skriver ofta om människor som har gått bort, både kungligheter och offentliga personer. Där följer vi de pressetiska reglerna. Vi skriver inte om vårdnadstvister och otrohetsaffärer som kan skada någon av parterna eller tredje part.

I alla frekventa läsarundersökningar kring Svensk Damtidning är det just ordet trovärdighet som återkommer, gång på gång. Vi har en tradition av att värna trovärdighet och det är Svensk Damtidning många vänder sig vid kungliga händelser för att få den mest adekvata rapporteringen. Trovärdigheten gör dessutom att vi ökar i nya kanaler.



Femina.se

 Vilka ämnen avstår ni att skriva om – och varför?

Vi skriver inte om bantning, vikt och viktnedgång, då vi vill fokusera på material som berör och engagerar och inte ger skuldkänslor.

Vi gör inte sensationsmässiga texter om sex och gör inte heller billiga och enkla sex associationer.

Vi skriver inte om partipolitik, vi ser inte att Femina är en del av den politiska debatten.


Vilka känsliga ämnen skriver ni om – men har tydliga riktlinjer för hur ni tar upp dem?

Svåra och tunga händelser i människors liv, det kan vara både olyckor och sjukdom. När vi gör det är det viktigt för oss att hitta ett ljus i dessa historier. Vi frossar inte i olycka.

Sexuella trakasserier, hänger inte ut individer men belyser allvaret.

Sjukdomar och hälsa, för oss är det viktigt att lyfta sjukdomar ur ett kvinnoperspektiv. Belysa hur forskningsanslag och intresse slår ojämnt eller hur förståelsen i samhället kan brista när det är något som bara drabbar kvinnor.


Vilka typer av annonser kan ni inte tänka er att publicera (utöver den ”blocklista” för olika typer av annonser som B2B redan jobbar efter)?

Ser inte att vi blockar något utöver den lista som finns.



Residence.se 

Vilka ämnen avstår ni att skriva om – och varför?

Vi skriver endast om inredning, design, arkitektur och mycket trender inom dessa områden.


Vilka känsliga ämnen skriver ni om – men har tydliga riktlinjer för hur ni tar upp dem?

Vi skriver inte om plagiat och kopior av designprodukter.

Vi tror på att god design och medveten inredning påverkar vårt välbefinnande och ger ett bättre liv. Vi tror på glädjen i god design. Vi finns för att hylla, guida och inspirera till större inredningsdrömmar.


Vilka typer av annonser kan ni inte tänka er att publicera (utöver den ”blocklista” för olika typer av annonser som B2B redan jobbar efter)?


Kan vara känsligt med annonser från det stora inredningsvaruhusen om de i sina annonser visar produkter som är plagiat/kopior av kända designföremål.


Hänt.se

Vilka ämnen avstår ni att skriva om – och varför?


Känsliga ämnen inom nöje-/kändisgenren är exempelvis när det dyker upp nyheter runt skilsmässor, sjukdom och situationer där minderåriga barn är inblandade. Även i större känsliga nyhetslägen där kända personer blir offentliggjorda är vi försiktiga och omdömesgilla i våra publiceringar, mer försiktiga än exempelvis kvällspress.



Vilka känsliga ämnen skriver ni om – men har tydliga riktlinjer för hur ni tar upp dem?


Vi ska i vår journalistisk alltid söka personerna vi skriver om. Om ett par exempelvis ska skilja sig och båda parter vill prata om det så kan vi skriva storyn. Däremot är vi väldigt restriktiva när det kommer till barn, där skriver vi aldrig artiklar där minderåriga riskerar att påverkas eller bli inblandade.



MåBra.se

Vilka ämnen avstår ni att skriva om – och varför?

MåBra skriver primärt om hälsa och välmående och värderar kvinnohälsa och vår trovärdighet högt. Att anses som trovärdiga och inspirerande är extremt viktigt, vi är beroende av att ledande experter, forskare och profiler vänder sig till och litar på oss.


Det gör att vi undviker:

Klick bait-Innehåll som uppfattas ytligt och spekulativt.

Innehåll kring hälsa som saknar rätt vetenskaplig grund/källa och därmed trovärdighet. (Ex 1 glas vin motsvarar en timme på gymmet)

Innehåll som upplevs allt för negativt triggande kopplat vikt (ex rasa 10 kilo på 3 veckor)

Innehåll som inte jackar in i vår syn på hållbar hälsa (ex skönhetsoperationer, elitidrottare, överpresterande case)


Vilka känsliga ämnen skriver ni om – men har tydliga riktlinjer för hur ni tar upp dem?

Vi skriver om vikt och förhåller oss till övervikt när och om den blir ett hälsoproblem. Vi har hälsoverktyg som Räkna ut ditt BMI och kaloritabeller och hjälper gärna de läsare som vill och behöver tappa kilon.

Här är vår viktpolicy: https://www.mabra.com/viktpolicy/

Vi skriver om gripande livsöden och därmed känsliga ämnen, i dessa case försöker vi avsluta reportaget hoppfullt med hjälpande länkar.


Vilka typer av annonser kan ni inte tänka er att publicera (utöver den ”blocklista” för olika typer av annonser som B2B redan jobbar efter)?

Inga skönhetskliniker. WV är välkomna som annonsörer - men inte oseriösa aktörer.


 

Allas.se

Vilka ämnen avstår ni att skriva om – och varför?

Viktminskning, om det inte är väldigt direkt kopplat till hälsa. Annars kan vi skriva om det mesta och har inga tabun, det handlar snarare om hur vi skriver såklart. I vårt ”manifest” (innehållsstrategin) har vi nedplitat: Om inte vi pratar om det kanske ingen annan heller gör det. Att följa det omöjliggör att ha en lång ”avstå-att-skriva-om-lista”.


Vilka känsliga ämnen skriver ni om – men har tydliga riktlinjer för hur ni tar upp dem?

Missbruk, rasism, självmord, ovanliga sjukdomar, med mera. Huvudsakligen är våra riktlinjer branschgemensamma och bygger på att vara varsamma med detaljer, att tydligt ha information vart man kan vända sig för hjälp och stöd osv. Generellt är vårt manifest framtaget för att stötta i hur vi skriver om alla ämnen, inte minst känsliga. I det står bland annat:


Allas.se står på kvinnans sida.

Vi är med varandra och inte mot varandra.

Vi som arbetar här tror på alla människors lika värde.

Vi skyr inga tabun, för om inte vi pratar om det så kanske ingen annan heller gör det.


Vi vill verka för att minska ett polariserande (”Vi är med varandra och inte mot varandra”) och en förenklad svartvit samhällsdebatt. Det handlar mindre om vilka ämnen som vi skriver om, eller en annons är utformad, utan snarare form. Ämnet som en annons handlar om kan vara okej, men vi kan komma att vilja plocka ner beroende på hur budskapet är utformat – om det strider mot vårt manifest.


Vilka typer av annonser kan ni inte tänka er att publicera (utöver den ”blocklista” för olika typer av annonser som B2B redan jobbar efter)?

Vill att allas.se ingår i samma kluster som Elle och MåBra när det gäller ”weight loss”.



Baaam.se

Vilka ämnen avstår ni att skriva om – och varför?

Vi skriver inte om vikt- och kostråd – det påverkar våra följare negativt.


Tonalitet: Vi skriver aldrig nedlåtande eller negativt om tjejer/kvinnor utan alltid med en coachande och peppande ton.


Vilka känsliga ämnen skriver ni om – men har tydliga riktlinjer för hur ni tar upp dem?

När vi skriver om psykisk ohälsa hänvisar vi alltid till stödlinjer och organisationer där du kan få hjälp.


 

Frida.se


 Vilka ämnen avstår ni att skriva om – och varför?

Vi skriver inte om vikt- och kostråd – det påverkar våra följare negativt.


Tonalitet: Vi skriver aldrig nedlåtande eller negativt om tjejer/kvinnor utan alltid med en coachande och peppande ton.


Vi skriver inte om Alkohol eftersom en stor del av vår målgrupp är yngre än 18 år och vi vill inte uppmuntra till ökad alkoholkonsumtion.


Vilka känsliga ämnen skriver ni om – men har tydliga riktlinjer för hur ni tar upp dem?

När vi skriver om psykisk ohälsa hänvisar vi alltid till stödlinjer och organisationer där du kan få hjälp.

 

 

MotherHood.se


 Vilka ämnen avstår ni att skriva om – och varför?

MotherHood skriver om barn, föräldraliv och nyheter relevanta för mammor. Vi är ett nytt varumärke och behöver befästa vår position som en modern, uppdaterad, trovärdig, peppig och relevant go to för Sveriges alla mammor.


Det gör att vi undviker att publicera:

Innehåll som upplevs ytligt, click-baitigt, spekulativt eller tunt (exempel kändisvinklar utan större substans).

Innehåll kring kvinno-/barnhälsa som saknar rätt vetenskaplig grund/källa och därmed trovärdighet.

Innehåll eller personer som kopplas till negativt/triggande associationer till föräldraskap och kvinnoroller.

Innehåll som inte kvalar in i vår syn på hållbart familjeliv och kvinnohälsa (exempelvis skönhetsoperationer och prestationshets).


Vilka känsliga ämnen skriver ni om – men har tydliga riktlinjer för hur ni tar upp dem?

Vi skriver om gripande livsöden och därmed känsliga ämnen, i dessa case följer vi givetvis alla pressetiska riktlinjer och försöker dessutom alltid avsluta reportaget hoppfullt och med hjälpande länkar.



Recept.se

Vilka ämnen avstår ni att skriva om – och varför? 

Recept.se är en renodlad receptsajt så allt som inte faller inom ramen för mat och dryck väljer vi förstås bort. Kvalitet och trovärdighet är viktiga ledord för Recept.se. Vi samlar tusentals favoritrecept från Aller medias varumärken tillsammans med helt nyutvecklade recept. Alla våra recept är näringsberäknade och visar balansen mellan protein, fett och kolhydrater. Och för dig som allergisk eller överkänslig finns enkel och tydlig information.


I över hundra år har Aller medias tidningar varit en del av människors vardag, med folkbildning som ett av våra viktigaste mål. Inte minst genom att skapa matglädje. Genom vårt arbete i provköken har vi inspirerat, lärt ut och spridit nya influenser inom mat och dryck till generationer av läsare. Och det vill vi fortsätta med. Med recept.se gör vi vår receptskatt tillgänglig för fler, på ett enkelt och inspirerande sätt, i digital form.